광고 불변의 법칙. 데이비드 오길비. p371 광고? 정보를 전달하는 매개체 광고 목적? 사람들이 제품을 사게 하는 것! 스무배쯤 제품 판매 기여 광고? 차이는 소비자에게 전달해야 하는 ‘메시지’를 정확하게 호소했다! 기본에 충실하라 이미지는 곧 개성이다(Think small!) 잭 다니엘? 그 사람들이 세 가지를 골고루 다 마셔보고 비교해 보았을까? 웃기지 마라! 결국 그들은 위스키가 아니라 위스키의 이미지를 선택한 … 광고 불변의 법칙 | Don’t be evil 더보기
인문학으로 광고하다. 박웅현&강창래. p270 꿈꾸는 것은 누구나 할 수 있는 특권, 포기할 필요가 없다 “나는 학생들을 가르치지 않는다. 그들이 배울 수 있는 환경을 만들어주려고 애쓸 뿐이다.”-알베르트 아인슈타인 창의성의 비밀? 그건 인생이 뭐냐고 묻는 질문과 비슷한 것! 창의성의 원천 가운데 하나가 인문학적 소양이고, 그것은 좋은 책을 잘 읽음으로써 얻을 수 있다(책을 읽지 않는 사람은 조금도 두렵지 … 인문학으로 광고하다 | 인문학적 소통 더보기
가격은 없다.윌리엄 파운드스톤. p408 Priceless: The myth of fair value (and how to take advantage of it) 가격에 속지 마라!(가격 환상, 경제학적 가치? 절대 가치가 아닌 교환 가치의 세계! 경제학? 본질적으로 가격을 다루는 학문!) #더 많이 요구하라, 그러면 더 많이 얻을 것이니(앵커링 효과) 290만 달러짜리 커피? 81세 할머니가 엄청난 보상금을 받은 비결! 일관된 자의성? 소비자들은 … 가격은 없다 | 가격 환상 더보기
광고, 상품, 쇼핑의 노예들. 전영우. p222 미국인들이 원하는 것 우리가 경험하는 문화의 차이? 엄격한 법과 질서를 따지는 북유럽 국가 문화는 춥고 거친 기후, 일사분란한 통제를 하지 않으면 생존이 어려웠다(보편주의) 따듯한 남유럽은 농경문화, 서로 돕는 가까운 사람들 간의 유대가 중요(특정주의) #광고를 통해 문화를 읽을 수 있다! 특정문화를 들여다보는 쉬운 방법? 대중매체를 통해 문화를 보는 것! 대중매체의 … 광고, 상품, 쇼핑의 노예들 | 아메리칸 라이프 스타일? 더보기
짜릿하고 따뜻하게. 이시은. p287 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 일본의 명광고, 명카피 이야기 #아버지가 드시지 않았던 위스키, 산토리 각 어느 날 밤, 나는 아버지를 졸랐다. 반짝반짝 빛나는 자전거는 1만 6천 엔. 아버지 월급의 반을 넘었던 것으로 기억한다. 그 후로 아버지는 오랫동안 위스키를 드시지 않았다. 내 자전거를 산 후, 오랫동안, 위스키를 드시지 않았다. ..,그 반짝반짝 … 짜릿하고 따뜻하게 | 명광고•명카피 이야기 더보기
언씽킹. 해리 벡위드. p 325 우리는 언제나 생각 없이 결정한다 휴리스틱heuristics, 경험, 고정관념에 기반한 의사결정의 규칙을 손쉽게 받아들인다! 베테랑? ‘친숙했던’ 것 선택, 유난히 편향!! 외모는 우리를 속인다?! “그냥, 느낌이 좋았어요.” 이게 규칙이다. 예외가 아니다! “IBM을 선택하는 사람은 절대 해고되지 않는다”? 서로가 올바른 선택을 했다고 위로(사회적 되먹임, 군중심리) #우리는 하루종일 놀고 있다 호모 루덴스(노는 사람) 놀이를 … 언씽킹Unthinking | 선택의 비밀 더보기
자유는 인간적인 삶에서 가장 소중한 가치이다. 자유는 선택의 권리이 고 우리의 삶은 바로 선택의 결과물이다. 시장자본주의 경제는 바로 자유로운 선택을 통한 인간활동에 기초하고 있다. 하지만 자유가 완벽함을 의미하진 않는다. 자유속에 존재하는 불완전함이 개인적인 삶을 넘어서 모든 사회적 문제의 근본 원인이랄 수 있다. 온세계를 휩쓸고 지나가고 있는 세계금융위기는 불완전한 인간경제의 당연한 결과라 할 수 있다. 불완전함을 … 넛지 | 인간경제학 더보기
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